Why and how you should use UTM tracking

This article was originally posted on Qualifio.com

Everybody has seen such kind of extended URLs:

http://www.qualifio.com/company/jobs/account-manager-2?utm_content=bufferad710&utm_medium=social&utm_source=twitter.com&utm_campaign=buffer

Often hidden behind a link shortener, these long addresses are “smart” in that they help you measure the impact of your marketing actions: Welcome to the world of the Urchin Tracking Module or UTM tag.

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Automation & Growth Hacking. Exemple concret d’Unbounce.

Excellent exemple de rétention de prospect.

Et d’acquisition de données Visa.

Contexte : début de trial d’Unbounce (création landing page) après les avoir longtemps fait moi-même via WordPress.

Problème : en m’enregistrant pour mes 30 jours gratuits, ils me demandent mes données de carte de crédit. Et ça, je n’aime pas. D’autres l’auraient fait sans problème, mais commencer à aller me désinscrire de chaque saas que j’essaie pour être sûr de ne pas être facturé en cas d’oubli, non merci.

Conséquence : Je ferme la page et je pars tester d’autres, dont Lander et Instapage. [je suis preneur si vous avez des préférences].
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Personne ne voit vos posts facebook. Logique. Ils sont emmerdants.

Le reach organique de Facebook est en déclin, les grandes entreprises arriveraient apparemment à toucher en organique 2% de leurs communautés. C’est finalement la suite logique des choses et on le savait tous sans vraiment l’accepter. Alors pourquoi se plaindre?

Pourtant Facebook peut être puissant. Pour continuer à générer de l’engagement et pour que ce canal garde une place dans votre communication, il faut créer du contenu que votre communauté attend. (C’est bateau, certes.) Certes, c’est plus facile pour certaines marques que d’autres…Je n’aimerai pas être le community manager d’une entreprise de tondeuses ou d’imprimantes B2B… Reste à se demander si ces boîtes doivent avoir une page Facebook.
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